PARC NATUREL RÉGIONAL DU VERCORS
Déployer l’auto-stop organisé
LA DEMANDE
Le Parc naturel régional du Vercors est un territoire rural propice au covoiturage, d’autant plus qu’il est désormais organisé autour d’un réseau de points d’arrêts bien situés. Après la pose de la signalétique, il reste à bousculer durablement les habitudes de mobilité des habitants. Farénis a remporté le marché public pour élaborer la stratégie de communication et concevoir des supports structurants du dispositif de communication.
NOTRE RÉPONSE
Nous avons élaboré la stratégie de discours et le plan d’actions pour la période 2021-2022 en ciblant des personae. Les objectifs visés : informer et sensibiliser, donner envie, provoquer l’engagement puis consolider les comportements. L’événementiel et le ressort du jeu constituent les piliers de la stratégie d’action. Nous avons conçu un nouveau territoire graphique et les premiers supports de communication.
